Pourquoi une marque égyptienne de sweats à capuche a déclenché un débat houleux sur les réseaux sociaux

Le Twitter égyptien est devenu controversé lorsque le créateur de contenu Ouda a lancé sa marque originale de sweats à capuche, Oudies. Ce qui a commencé comme un défi fantaisiste s’est rapidement transformé en de vives disputes sur la disparité des classes – un sujet historiquement controversé en Égypte, aggravé par la hausse de l’inflation.

Les événements qui ont précédé le débat en ligne ont commencé en décembre, lorsque l’influenceur a publié une série d’entretiens TikTok avec des propriétaires d’entreprises locales, invitant les téléspectateurs à répondre à la question : « Les marques locales sont-elles trop chères ?

Couplée à des comparaisons de prix de sweats à capuche fabriqués par des marques locales et internationales, la série a ouvert la voie à une vidéo ultérieure dans laquelle Ouda a partagé le commentaire d'un adepte lui demandant de créer sa propre marque de sweats à capuche.

À la fin du clip de 30 secondes, il avait accepté de relever le défi, et ce, en un temps record de 21 jours. Sa marque, a-t-il assuré, proposerait des produits de haute qualité à des prix équitables.

Au cours des semaines suivantes, il a partagé des vlogs quotidiens documentant le processus. Les téléspectateurs se sont ralliés à son soutien, lui proposant de l'aider dans la conception et le marketing, ou même de l'aider à se procurer les bons tissus. Chaque étape s'est déroulée dans la conversation avec les adeptes d'Ouda, y compris le nom de marque « Oudies », qu'ils l'ont aidé à sélectionner.

Avant son lancement, Oudies était déjà tendance sur Twitter.

Le soutien recueilli via les réseaux sociaux a culminé avec l'événement de lancement de la marque à Arkan Plaza à Sheikh Zayed. Il en résulta un flot d’éloges et de critiques tout aussi acerbes.

Le fondateur a été applaudi pour ses compétences marketing exceptionnelles et son utilisation experte des médias sociaux pour fidéliser et enthousiasmer les clients. Les clients ont également été impressionnés par le produit lui-même, si populaire que le propriétaire de l'entreprise a dû fixer une limite d'un sweat à capuche par personne.

Les sweats à capuche oudies sont en fait du feu

– sal'‍ (@SSalmaRreda) 6 janvier 2023

Idc ce que tout le monde dit, je viens de recevoir le sweat à capuche oudies et je l'adore vraiment car la qualité est le feu et j'adore le design. Pas seulement pour sa popularité ou son influence. Mais fr

– badawy (@unstablmariouma) 12 janvier 2023

que vous aimiez ou non les designs, la stratégie marketing d'Oudies est supérieure. ils ont littéralement créé une nouvelle voie pour le marketing en Égypte. sans conteste le lancement le plus impressionnant que j’ai vu d’une marque locale. tous les sweats à capuche et ras-du-cou sont épuisés, ce qui en est une preuve suffisante dans mon tweet

– shabassy (@yshabassyy) 6 janvier 2023

D’autres, en revanche, étaient moins enthousiastes ou estimaient que les sweats à capuche n’étaient pas à la hauteur du battage médiatique.

les oudies sont mi-hauts comme prévu

– nour‍ (@nourwedalma) 6 janvier 2023

Les Oudies étaient tellement surfaits pour une raison quelconque.

– Sara (@preepurlur) 9 janvier 2023

Ouda a partagé des mots de gratitude envers les partisans qui l’ont aidé à « entrer dans l’histoire » – une formulation considérée par beaucoup comme controversée. Il a ajouté qu'il acceptait les critiques constructives, mais pas le manque de respect.

« Il est très facile de tracer la limite [entre les deux]. » » a déclaré l’entrepreneur à Egypt Streets. Pour lui, une distinction clé est de savoir si un commentaire inclut un feedback tangible. Selon les mots d'Ouda : « Ai-je appris quelque chose de vous ? Y a-t-il une valeur dans votre tweet ?

Il a ensuite cité les messages de ses abonnés disant : « J'aime le voyage, j'aime la série, mais je suis déçu par le design » comme étant ceux qu'il était heureux de recevoir.

pour ceux qui nous ont aidé à écrire l’histoire, vous êtes tous des légendes absolues. vous savez qu'il n'a jamais été seulement question de sweats à capuche. il s'agissait de bien plus encore. nous allons arranger les choses et nous reviendrons dès que possible. à ceux qui ont montré de l'amour, je t'aime ❤️

– Ouda (@thisisouda) 6 janvier 2023

aux critiques constructives, reconnues et appréciées. au manque de respect inutile, je suis empathique. c'est clair que tu traverses des choses. alors je prie pour que vous trouviez des moments meilleurs. mais sache une chose, je peux dire que j'ai rendu mes parents fiers aujourd'hui. donc je vais dormir tranquille.

– Ouda (@thisisouda) 6 janvier 2023

Les commentaires sont néanmoins devenus plus durs lorsque l'entrepreneur a publié un autre tweet demandant aux critiques d'être conscients de la pression à laquelle lui et son équipe ont été confrontés lors de la création de leur produit.